眼球的战争 6r}w  

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2009年7月26日，上海新国际博览中心W1馆外，盛大公司的工作人员将一箱箱印有盛大LOGO的红色小车运往场馆内。这些小车是盛大公司在第7 届ChinaJoy游戏展上向玩家免费发放的礼物。在展馆内，为了领取这一“超值”的小拉车，玩家们在盛大的展台处排起了一条蜿蜒曲折的队伍，一直延伸到 展馆之外。而与此相映成趣的是，在盛大开辟的游戏试玩区的数款新游戏的电脑前，玩家屈指可数。 [9,34/i  
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从2009年7月23日起的4天内，盛大的这些红色小车俨然成了展会上最亮丽的一道风景线，玩家们将从其他游戏展台领取的传单或者礼品收纳其中，这让其他游戏公司为吸引玩家而绞尽脑汁设计的各色包装袋黯然失色。对盛大来讲，这一吸引眼球的策略并不新鲜。2004年1月在北京展览馆举办的第一届 ChinaJoy上，盛大便为每位玩家准备了一个超大的纸袋，成为展会的焦点。而当其他游戏公司纷纷效仿之际，盛大已经告别纸袋，步入了“有车一族”。 ucX!6)Op  
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除了通过包装袋来让玩家为自己的品牌“义务”宣传外，各游戏公司吸引玩家最常用的策略还是数量庞大的Show Girl和丰富多彩的展台活动。在3个场馆内的多数游戏展台上，最大的区域一般不是游戏试玩区，而是用于Show Girl展示和表演节目的舞台，而本届ChinaJoy的舞台表演活动也不断翻新：除了传统的明星助阵、Cosplay表演、乐队表演外，模仿 Michale Jackson的舞蹈、艺术体操甚至颇为禁忌的钢管舞都被搬上了ChinaJoy的舞台。 ~NBlJULS  
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与短暂的舞台活动相比，长期站在展台的Show Girl们才是展会真正的焦点所在。自从丁贝莉因20006年的ChinaJoy而走红网络后，此后每一届的ChinaJoy也成为了年轻女孩追逐明星梦的一个舞台。与此同时，这种草根明星拥有强大的号召力，同时制造成本相比网络广告来讲又低得多，因此网络游戏厂商也乐于在ChinaJoy上打造新的“丁贝莉”，通过各种手段进行炒作，希望借助其成功来带动旗下游戏的人气，不过鲜有成功者。 WlRaD%Q  
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ShowGirl的光芒 ]6;oS-4gu?  
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7月23日起的4天内，位于W2馆1号入口的中视网元的展台异常火暴。这家由单机游戏代理转型而来的厂商成为玩家焦点的主要原因在于他们的两名 Show Girl：毛毛和桃子，借助网络的传播迅速走红，俨然有成为新的丁贝莉之势。借助这两名Show Girl的火暴人气，中视网元在ChinaJoy重点宣传的网络游戏《情天OL》也为广大玩家所知晓。在本届展会上，中视网元在展台上展示了多款网页游戏和其所代理的单机游戏，《情天OL》是唯一一款MMORPG。 .y2np  
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有同样运气的网络游戏并不多见。作为游戏主题的展会，ChinaJoy自然是游戏厂商向玩家展示其游戏或新作的最佳平台。据不完全统计，本届 ChinaJoy展会上共展出了百余款网络游戏，其中新游戏也有数十款。为了宣传和展示这些游戏，游戏公司往往大费周章，邀请代言明星到现场助阵、进行丰富多彩的舞台互动，等等。但是令人尴尬的是，从始至终，大多数展会参观者的兴趣都在游戏厂商所发放的礼品和展台的Show Girl处。与Show Girl前拥挤的拍照人群相比，放映游戏视频的屏幕前长期只有数名玩家驻足，而提供游戏试玩的区域也基本不需要排队就可以体验。 LhQidvCNJ  
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对于游戏展会来讲，Show Girl的光芒盖过游戏本身的现象，并不是ChinaJoy所独有，此前E3、TGS这两大游戏展会都曾有过此类的诟病。在2005年，E3宣布缩小规模、取消公众参展和Show Girl展示后，在业内和玩家中的影响急剧下降，不得不于今年宣布恢复之前的模式，并开始逐渐恢复影响。但是即便在E3 Show Girl最为盛行的时代，美女只是吸引玩家的一个噱头和点缀，展会的主题依然是游戏。在E3和TGS的现场，游戏公司的展台中最大的区域永远是游戏试玩区，而玩家也只会热门游戏的试玩而排队。而到中国之后，便形成了恰恰相反的一种情形。 )d7U3i  
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在中国的游戏展会上，游戏厂商只能用美女来吸引观众的眼球，一方面迎合了占据玩家主体的男性玩家的喜好，另一方面也是游戏本身无法对玩家构成吸引的无奈之举。由于游戏本身缺乏足够的吸引力，厂商只得在其他方面下功夫，而Show Girl是见效最快的一种方式。得益于此，ChinaJoy每一年Show Girl的数量和质量不断攀升，也因此吸引了大量的非游戏玩家——ChinaJoy俨然成为类似车展的摄影爱好者和宅男们的天堂。 "-A@d&5.  
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自娱自乐的尴尬 EV|L~^Q  
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在民间，ChinaJoy有两个谐称，一个是China Joke，另一个是拆奶罩。前者简称亦为CJ，意在讽刺“国际数码互动娱乐展览会”这一名称的有名无实，只是一个笑话。而后者则取英文之谐音，意在讽刺展会只得借助Show Girl暴露的衣着来吸引眼球，同样有有名无实之意。 D}L4uz?  
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2009年的ChinaJoy上，从第一届开始坚持参加了6届的索尼彻底退出。而在一年前，索尼在ChinaJoy摆出了超过50台的PS3，并在展会上提供了《小小大星球》和《机车风暴》等多款大作的试玩，使国内的游戏玩家得以提前体验，这让欧美和日本的玩家们羡慕不已。 ~
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但是由于游戏机业务无法在中国开始，索尼最终还是不得不放弃中国大陆这一极具潜力的市场，并放弃ChinaJoy这一舞台。与之不同的是，育碧、 EA和暴雪这几家与中国游戏市场息息相关的国际游戏公司无法象索尼那般从容，今年继续在ChinaJoy开辟展区对自己的品牌和游戏进行宣传。 '~OKt`SfIo  
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与中国的网络游戏成为市场主流不同的是，在欧美和日本地区，视频游戏依然占据最大的份额。而中国网游市场在2008年的规模尽管达到了180亿人民，但是在全球500亿美元的游戏市场中也只占据很小的一部分。而对中国网络游戏本身来讲，由于游戏缺乏创新、技术落后、同质化现象严重，也没有在国际上有影响的作品问世，在世界上被关注的程度也不如国人想象的那般重要。 of>}fJ_p  
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这就让ChinaJoy陷入一个十分尴尬的境地：尽管展会规模和观众人数不断扩大，甚至已超越国际上的同类游戏展会E3和TGS，但是其影响力却依然只局限在中国或者东亚，对世界游戏产业的发展几乎不产生任何影响。

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