| gba168 | 2009-06-24 16:35 |
 美国车厂GM和CHRYSLER卯足全力挽救颓势，避免走上宣告破產的命运，在这样的非常时期，除了需要拟定出完整的重整计画，说服政府继续提供财政援助之外，还需要更多的行销创意来提高汽车销售量。  美国车厂在行销手腕上，向来倚重购车优惠专案，以及平铺直述的宣传手法，锁定大方向的购车族群，如以年龄层、性别、家庭成员人数做為区分，很少就特定族群展开行销宣传。但是日本车厂却擅长营造特定的產品形象，现在若是提到环保节能车款，许多人马上就会联想到TOYOTA Prius，这确实是值得美国车厂深思的现象。 日本车厂擅长打造特定的情景，影射在產品身上的心理战术，的确是美国车厂所望尘莫及。继TOYOTA在美国推出「宠物车」Venza之后，HONDA也以「适合宠物乘坐」為号召，做為2009年HONDA Element的行销手腕，并且选择了意想不到的地点来宣传和展示HONDA Element，那就宠物与主人最常出没的宠物公园。 反观美国车厂，以2008年的SATURN Vue為例，有不少家中有爱犬的消费者在试驾过车台车之后，于网路上发表正面的感想，表示SATURN Vue的车内空间非常适合狗狗活动，高度与宽度也不会过于狭隘，相当适合饲主带宠物外出做长途旅行，问题是饲主看到的优点，SATURN并未好好善用并广為宣传，美国车厂也该是时候要加把劲，跳脱框框思考。 |
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